面對市場不景氣，韓劇成為各大美妝品牌競相合作的對象，不只韓國美妝瘋置入，歐美品牌也搶著分食。根據美妝業者表示，韓劇中亮相的美妝品業績成長至少5成以上，甚至翻倍，過去置入對象主要在女主角，現在不只女一，女二甚至其他女配角也成為置入對象。
中國時
以近期的新竹縣尖石鄉定存銀行推薦韓劇來說，李聖經在《Doctors》中飾演女二，使用其代言的蘭芝產品，其中雙色脣膏成長5成，只小輸宋慧臺中市大安區外匯推薦銀行喬在《太陽的後裔》帶動雙色脣膏的翻倍銷量，蘭芝公關表示，宋慧喬和李聖經同為蘭芝代言人，未來將區分產品線；3年前就開始找李聖經拍攝品牌彩妝示範，今年開始才正式成為第二代言人，主要拍攝類別為彩妝形象以及網路影音，強攻年輕族群。
韓國頂級美妝龍頭后找來知名韓星李英愛擔綱代言已有10年之久，因為《大長今》而走紅亞洲的她，也讓后成為家喻戶曉的品牌，公關蔡金星表示，「韓國品牌選擇代言人的標準，形象一定要好，李英愛的知性氣質與后的桃園市蘆竹區外匯理財推薦品牌精神相符，因此合作以來，透過代言人將韓式保養美學成功傳到全世界，10月上映的《師任堂》，李英愛將擔綱要角，屆時后也會與戲劇有合作。」
蔡金星說，近年韓國行銷美妝的方式已成為主流，像是在產品研新北市新莊區銀行分行發上受到效仿，就以氣墊粉餅來說，成功帶動歐系品牌也加入氣墊市場，韓國在美妝行銷多元發展，不只是戲劇置入，也會創造話題商品，透過品質、效果來和消費者溝通，取代削價競爭。
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